Kinui skirtas portalas cinema.lt, supykęs, kad bendradarbiaujant su UAB „Adnet" valdomu reklamos tinklu pajamos tik tirpsta, nusprendė kartu su keliais kitais neįvardijamais tinklalapiais kurti savo reklamos sistemą.
Cinema.lt savininkai teigia, kad jų naujai kuriamus reklamos tinklui priklausančius tinklalapius per mėnesį aplanko apie 1 mln. žmonių.
„Bandėme kalbėtis su „Adnet", ieškoti priežasčių, kodėl krenta mūsų pajamos, tačiau jie neparodė jokio noro padidinti pardavimą. Mes žinome savo potencialą ir žinome, kiek lėšų cinema.lt gali gauti už reklamą, todėl mums teko atsisakyti tokio neefektyvaus bendradarbiavimo", — kaltinimų buvusiems partneriams negaili Edgaras Dadašovas, cinema.lt projekto vadovas, jis skaičiuoja, kad per pirmą šių metų pusmetį, palyginti su 2008 m. tuo pačiu laikotarpiu, svetainės įplaukos smuko 5 kartus. Jos nepradėjo didėti ir gegūžės mėnesį, cinema.lt atnaujinus tinklalapį ir pradėjus augti lankomumui.
Priekaištų buvusiems partneriams savo ruožtu turi ir „Adnet", o tokius tinklalapio atstovų pareiškimus vertina tik kaip nekorektišką savireklamos akciją.
Mažųjų dalis
Cinema.lt savininkų teigimu, per dieną puslapį aplanko apie 3.000 žmonių, projektą prižiūri 3 žmonės. Portalas pats išsilaiko, tačiau didesnio pelno neatneša. Pasak p. Dadašovo, tikimasi patiems parduodant reklamą pajamas padidinti 7-10 kartų.
„Tai vienas seniausių kinui skirtų tinklalapių, tačiau 8 m. jis praktiškai nebuvo gerinamas. Dizainas atnaujintas ir funkcionalesnis padarytas tik šių metų gegužę, o netobulinant tinklalapio sudėtinga uždirbti pinigų", — aiškina Deividas Talijūnas, UAB „Adnet" verslo plėtros vadovas, sykiu jis pripažįsta, kad birželio mėnesį prie tinklo prisijungė svetainės, kurių lankomumas didesnis nei cinema.lt, tad pyragą teko dalinti, be to, padėtis rinkoje keičiasi ir piniginiai srautai menksta.
Nemažą dalį nišinių tinklalapių pajamų atėmė ir didieji portalai, nes jie sumažino kainas ir juose pradėjo reklamuotis įmonės, kurioms iki šiol tokio lankomumo tinklalapiai buvo paprasčiausiai per brangūs. Ponas Talijūnas įvardija ir vieną iš pagrindinių cinema.lt reklamos užsakovų — kinoteatrus, kurie dabar gali sau leisti reklamuotis didesniuose portaluose.
„Mums nepatinka, kad „Adnet" dirba neskaidriai, skirsto tinklalapius į grupes ir pagal tai jiems visiems išdalina reklaminius skydelius. Dėl to pajamos neauga proporcingai lankomumo didėjimui", — atkerta p. Dadašovas.
Sėkme netiki
„Kurti savo sistemą šiandien nepalankus metas", — teigia Jurga Eivaitė, naujienų portalo delfi.lt direktorė, ji skaičiuoja, kad tinklalapiams, kurių lankomumas daugiau nei 10.000 lankytojų per dieną, sava pardavėjų komanda būtina, nes tokio dydžio tinklalapius jau galima vertinti kaip verslą.
Kartu delfi.lt direktorė neslepia, jog nesolidžiai skamba cinema.lt pareiškimai, kad jų sistemoje būsiančius tinklalapius per mėnesį aplanko milijonas žmonių, net jei toks skaičius realus, niekas neįvertins perspektyvų, nes neaišku, kokios tai svetainės ir kokie lankytojai jose žvalgosi. Patrauklumą reklamdaviui dažnai lemia ne vien tik lankytojų skaičius. Ponia Eivaitė prisimena, kad 2007 m. buvo mėginama kurti su „Adnet" konkuruojantį reklamos tinklą, tačiau iniciatyva užgeso, kai verslininkai apskaičiavo, kiek tai kainuos ir per kiek laiko investicijos atsipirks.
„Kai jie pamėgins, ką reiškia sukurti naują reklamos tinklą, supras, kiek tai kainuoja. Aišku, susiklosčius tam tikroms aplinkybėms tai įmanoma, tačiau vien pinigų neužteks", — buvusių partnerių sėkme netiki p. Talijūnas.
Šaltinis: „Verslo žinios", 2009-07-24
